廣告辦推銷商品和服務的過程中，并不是對商品本身和服務本身的“寫實”，而是通過廣告特定的表現(xiàn)形式(符號)對人們生活中形成的一種觀念(經驗)的反映。廣告同語言藝術符號形成過程的模型是一樣的。
廣告的藝術創(chuàng)作活動，就是從人們的生活中所得到的經驗出發(fā)，尋找(或曰創(chuàng)作)出恰當?shù)乃囆g符號(廣告作品)，然后作用于人們的經驗，使人們達到對現(xiàn)實事物(商品、服務)的一種認知和接受，并達到一種審美的心理體驗。
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